文化传播产品的共情力量

在各大视频平台，有一则一分钟时长的澳大利亚交通安全宣传短片得到一致高赞，可以用四个字来形容这则短片：直击人心。

短片中，记者采访了一位普通人，告诉他当地一个州每年因车祸死亡的人数为249人，并问他能够接受的死亡人数是多少？他的回答是70人。可是当一群人（70人）从旁边走出来时，他惊奇地发现这70人都是他的家人，包括他的妻子、女儿、父母、兄弟姐妹……当记者再次问他现在能接受的死亡人数时，这一次他说的是“0”，并且重复了两次。在这则宣传片中，完全没有描写安全重要性的语言和场景，反而是从人性出发，以采访普通人的形式告诉人们：交通安全对每一个人、每一个家庭是多么的重要，切不可麻痹大意。



这则宣传片立意新颖、视角独特、走心入脑。可以看出，宣传片的制作团队深谙人性、用心良苦，不是假大空地去肤浅描述和展示，而是运用了“共情”的表达方式去诠释交通安全的重要性。什么是共情呢？就是设身处地地体验他人的处境，从而达到感受和理解他人情感的能力，也就是我们常说的同理心。感受他人的感受、思考他人的思考。共情在生活中无处不在，可以与家人朋友共情，也可以与不熟悉的人在某时某地产生共情，共情最能让他人感受到被懂得、被爱着、被关注。

由此想到，如果电影、电视、文学作品等文化作品，能给人以共情的感受，产生与人的链接，引人入境，满足人们精神需求、情感慰藉，产生深度共鸣，那就应该算是好作品了。

具体到企业，在企业文化传播产品的打造上，如果也运用共情的力量，企业宣传片、广告片、故事集、人物事迹、短视频、文化手册等，能恰如其分地表现身边人身边事、接地气能体会，先进人物是同事，优秀事迹发生在身边，感人故事的主角是熟悉的你我他，如果我努力，我也可够得着做得到，那你说自觉践行文化理念、自发达成规范行为不就是心甘情愿、顺理成章的事情了吗？那企业文化的落地深植也就能顺利实现了。

所以说，不管是大的、小的文化作品，能直击人心、直抵灵魂是最重要的，以文化的无形之力撬动国家民族复兴、企业繁荣发展。